移动互联网下半场,用户流量广告变现要懂这些

来源:微当家科技  2018-01-12 14:24

  现在是移动互联网时代的下半场,移动用户数增长减缓,企业单个获客成本高企不下,将重点从极力追求用户增量到挖掘现有存量用户的价值转变。

  如何实现用户流量的变现?无疑有两种方式,一个是让广告主为用户的行为付费,一个是用户直接付费。从第一种方式来说,现在,广告已经是一个很成熟的行业,有很多企业在提供不同类型的广告服务。而时代在发生着变化,需要做到让广告变现更加有效率。

  第一、广告投放更加精准,结合大数据的分析,排除无关用户,把广告投放到最匹配用户的手机移动端上。

  第二,广告原生化,让广告看起来不像广告。比如,信息流广告,将广告融入到内容中,作为信息流内容的一部分,用户看到不会认为它是广告。微当家也推出了原生广告信息流,帮助公众号增粉、商家商品信息和活动信息的推广,投放过的广告主反馈效果良好。

  怎样做到原生化?必定要和场景结合。

  我们参加过抽奖活动,一般来说,未中奖的概率是99%,并且被直接告知“谢谢参与”或“再来一回”,实际上浪费了用户流量,可采取一些营销手段,有效利用。针对抽奖失败的用户,就可推送打车劵或者其他的折扣劵。具体推送哪种,要结合大数据进行匹配投放。而这也就是场景化。
  第三,广告权益化。在上例中,打车劵或折扣劵,是广告权益化的形式,效果会比纯广告好,因为它即曝光了产品,又引导用户使用优惠劵以低成本的方式体验产品,感知服务,进而转化留存。

  基于以上三个原则,微当家推出了针对广告的产品矩阵,即场景化营销服务,包括场景红包、场景信息流、优惠劵的广告。做到广告原生化、场景化、权益化,投放精准化,大大提升广告效果和价值。

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